So France is Co – Cahier n°1

Quand des étudiants du Puy signent nos jeans Made in France

Chez So France is Co, on ne fait pas du jean Made in France pour répondre à une mode ou pour rassurer un algorithme. On le fait parce que produire localement, au Le Puy-en-Velay, est un choix fort, exigeant, parfois plus compliqué, mais infiniment plus cohérent. Ici, chaque jean est pensé dans sa globalité : la toile, la coupe, l’assemblage, les finitions. Et quand on fait ce choix-là, on ne peut pas s’arrêter à mi-chemin.

Le diable est dans les détails...et c’est là que je voulais aller

Un jean Made in France, ce n’est pas seulement une belle toile ou une coupe bien travaillée. C’est une somme de décisions assumées, prises une à une. La provenance des matières, la façon de produire, les partenaires avec qui l’on travaille… et oui, jusqu’au bouton. Dans le denim, ce petit élément métallique est tout sauf accessoire : il est manipulé tous les jours, il vieillit avec le jean, il raconte la qualité dans le temps.

Impossible pour moi d’imaginer un jean fabriqué au Puy-en-Velay avec un bouton standard, importé, interchangeable. Ce serait incohérent. Si nos jeans sont pensés, coupés et assemblés localement, alors chaque composant doit suivre la même logique : fabrication française, durabilité, exigence. C’est de là qu’est née cette idée un peu folle, mais évidente pour moi : créer notre propre bouton.

Bouton-eleve-1
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Faire confiance à la jeunesse du Puy

Plutôt que de chercher une solution clé en main ailleurs, j’ai préféré regarder autour de moi. Au Puy, il y a des talents, des jeunes qui apprennent les métiers de l’industrie, de la conception, de la mécanique. J’ai donc confié cette mission aux étudiants en BTS CPI et CPRP du lycée Charles-et-Adrien-Dupuy : imaginer un bouton de jean Made in France, capable d’incarner l’ADN de So France is Co.

Je leur ai donné des contraintes réelles : solidité, faisabilité, coût, mais j’ai volontairement laissé de l’espace à la créativité. Parce que l’innovation ne naît jamais dans un cadre trop rigide. Résultat : des propositions variées, réfléchies, parfois très audacieuses, parfois plus classiques, mais toujours ancrées dans une logique de jeans durables et responsables.

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Quand l’idée devient matière

Ce qui m’a le plus marqué, c’est de voir les idées passer du papier à la matière. Dessins industriels, modélisation 3D, prototypes imprimés, puis usinage du laiton sur machine à commande numérique. Là, on ne parle plus d’intention ou de discours : on parle de fabrication de jeans en France, de contraintes industrielles bien réelles.

À ce stade, les discussions deviennent concrètes et passionnantes : erreurs de cote à corriger, choix techniques à affiner, tests de résistance à mener. Gravure ou relief ? Bouton à rivet éprouvé ou mécanisme plus innovant ? Ce sont exactement les mêmes arbitrages que ceux que nous faisons au quotidien pour produire des jeans Made in France de qualité, sans compromis sur le fond.

Une signature pour nos jeans Made in France

Ce bouton ne sera jamais un simple élément décoratif. Il a vocation à devenir une signature. Une marque discrète mais forte, qui affirme que ces jeans fabriqués au Puy-en-Velay sont le fruit d’un engagement réel, pas d’un slogan. Une “vellave touch” assumée, qui raconte une autre façon de faire de la mode française.

Cette collaboration avec les étudiants va bien au-delà du produit. Elle défend une vision de l’industrie textile française : locale, exigeante, formatrice, tournée vers l’avenir. Ici, le jean devient presque un projet collectif, un lien entre générations, savoir-faire et territoire.

Dans les prochains mois, un modèle sera retenu. Une pré-série sera lancée, puis viendra le temps de la pré-industrialisation avec nos partenaires français. Et bientôt, ce bouton sera là, fixé sur vos jeans So France is Co, fabriqués au Puy-en-Velay, fidèles à l’esprit Made in France qui nous anime depuis le début.

Un détail, peut-être.
Mais chez So France is Co, ce sont précisément ces détails-là qui font toute la différence.

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