So France is Co – Cahier n°3
L’origine du denim : Un tissu de travail devenu mythe
On croit souvent que le denim est né dans un studio de mode.
C’est faux. Le denim est né dans la poussière, le travail et l’usage. Et c’est précisément pour ça que je l’aime.
Le denim n’a jamais été fait pour être joli
À l’origine, le denim est un tissu utilitaire. Un tissu pensé pour résister, pas pour séduire. Son nom viendrait de “de Nîmes”, une toile robuste fabriquée en France, avant d’être popularisée ailleurs. Une toile serrée, teinte à l’indigo, capable d’encaisser les journées longues, les gestes répétés, la vie rude.
Le denim, c’est d’abord le tissu des ouvriers, des mineurs, des travailleurs manuels. Un tissu qui devait durer. Qui devait tenir. Qui devait accompagner, pas contraindre.
Et c’est là que tout commence.
Comment le jean est devenu universel
Quand le denim traverse l’Atlantique, il devient le symbole du workwear américain. Puis, presque sans prévenir, il sort des chantiers. Il entre dans la rue. Dans la musique. Dans la contre-culture. Le jean devient politique, social, culturel.
Ce qui me fascine, c’est que le denim n’a jamais changé de nature.
C’est le regard qu’on porte sur lui qui a évolué.
Toujours la même toile. Toujours la même logique : un vêtement honnête, qui vit avec celui qui le porte.
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Le denim, une matière qui raconte le temps
Un bon denim ne reste jamais figé. Il se patine. Il se marque. Il se transforme. Chaque pli, chaque usure raconte une histoire. La vôtre.
C’est pour ça que je crois profondément que le denim est à l’opposé de la fast fashion. Il demande du temps. Il récompense la patience. Il s’inscrit dans une relation longue entre le vêtement et celui qui le porte.
Un jean, ça ne se consomme pas.
Ça s’apprivoise.
Pourquoi cette culture denim guide So France is Co ?
Quand j’ai lancé So France is Co, je n’ai jamais voulu “faire des jeans”. J’ai voulu respecter ce que le denim est réellement. Une toile exigeante, qui mérite qu’on la travaille sérieusement. Qu’on la coupe avec précision. Qu’on la fabrique localement, sans tricher.
C’est pour ça que nos jeans sont Made in France.
Parce qu’un tissu né du travail mérite d’être fabriqué dans le respect du travail.
Le denim n’est pas une mode passagère. C’est un héritage vivant. Et tant qu’il y aura des gens pour croire aux belles matières, aux vêtements qui durent et aux histoires qu’on porte sur soi, le denim aura toujours quelque chose à dire.
Et nous, chez So France is Co, on compte bien continuer à l’écouter.
Sébastien Olivier, Gérant-Fondateur de So France is Co
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